“攜手名家，親近文學，閱讀名作，感動童年。”著名兒童作家湯素蘭教授來到湖南澧縣舉辦了一場洋溢著歡聲笑語的校園見面會，受到當?shù)貙W生的熱烈歡迎。現(xiàn)場的小朋友們爭先恐后地在互動環(huán)節(jié)中搶著與湯老師交流。湯老師還十分貼心地為同學們準備了新書《鷹背上的小鳥》，作為禮物送給認真聽課的同學，更是引發(fā)現(xiàn)場一陣轟動。會后，湯老師親自給購買圖書的小讀者們一一簽名。近距離的見面活動，讓同學們歡呼雀躍。
在湖南沅陵，鄧湘子老師主持的“用發(fā)現(xiàn)的眼光去閱讀”的專題講座，讓同學們認識到原來閱讀可以這樣有趣，寫作可以從平凡中去發(fā)掘。此次活動不但豐富了同學們的視野，還提高了同學們的閱讀寫作能力，學校熱情地要求新華書店多多邀請名家走進校園、親近學子。
以上是湖南省新華書店有限責任公司舉辦的“名家進校園”活動的兩個小片段。“從經(jīng)典名著中吸取精華，從圣賢哲理中感悟真理”。近年來，湖南省新華書店有限責任公司高度重視營銷活動對全民閱讀、圖書銷售的推動作用。在廣泛深入調研的基礎上，公司從五年前開始，積極策劃運作，制定了從作家、作品的選擇、學校的選定、活動的流程等各方面完備詳細的活動方案并付諸實施，在全省部分小學開展了“名家進校園”讀書活動，讓學子聆聽作家兒時與書和寫作結緣的故事，與作家面對面暢談閱讀和寫作心得，感悟讀書、寫作過程中的人生啟示，提高讀書興趣和品位。
從2009年開始，活動已在10個市州舉辦了近400場。從經(jīng)濟相對發(fā)達的長株潭地區(qū)到經(jīng)濟相對落后的湘西懷化，湖南省新華書店有限責任公司“名家進校園”活動熱烈火爆的場面早已司空見慣；余秋雨、湯素蘭、鄧湘子等25名作家，中國科學院科學家李其震等專家，金鷹卡通主持團隊等與近50萬學子共同參與，激情互動；各地中小學校、新華書店從舉辦讀書活動中嘗到甜頭，活動熱情日益高漲。目前，“名家進校園”正成為湖南新華一般圖書的名牌活動。
2013年，湖南省新華書店工作人員全情投入“名家進校園”活動的策劃組織，創(chuàng)造了20天24場活動的紀錄。為保證學生參與活動的廣泛性，工作人員積極與學校接洽，通過橫幅、噴繪的展示，短信平臺的宣傳，書香卡發(fā)放到每個班級等多種方式，確保全校師生及家長都了解到活動內(nèi)容；即便所選場地不能容納全校師生，公司配合學校將活動的實況視頻音頻信號接入校內(nèi)電化教學網(wǎng)絡，讓更多的學生都能參與其中，激發(fā)其閱讀、寫作的積極性。各市州公司也積極響應，因地制宜，制定相應的活動方案。
“名家進校園”活動開展五年來，活動的內(nèi)容、形式日漸新穎、豐富，場次日益頻繁，無論是銷售情況還是影響力均在快速提升。在2013年上半年活動中，科普作家位夢華創(chuàng)造了單場簽售5.4萬元的記錄；研究管理學的作家吳牧天在中學舉行的“中學生自我管理”的講座和股神巴菲特的兒子彼得.巴菲特在湖南大學舉行的“創(chuàng)業(yè)投資”的講座使得活動參與群體從以往單一的小學生擴大到中學生乃至大學生群體；家庭教育作家劉稱蓮的講座又使得活動參與群體從學生擴大到家長群體，社會影響力得到進一步提升。據(jù)統(tǒng)計，2013年上半年全省共舉行活動86場，銷售碼洋近200萬元，預計全年銷售碼洋將突破500萬元。
“名家進校園”系列活動同時得到了政府職能部門及社會的充分肯定。長沙市教育局評價該項活動為學校教育注入了正能量，并下發(fā)專門文件要求學校廣泛開展“誦讀經(jīng)典名著，創(chuàng)造建書香校園”活動，號召各校增強學生閱讀意識，培養(yǎng)學生閱讀習慣，提高學生閱讀能力，促進學生全面、健康而有個性地發(fā)展。活動同時得到了學校方面的大力支持，老師們表示，“名家進校園”活動使學生們能夠在課余時間進行豐富的閱讀，并在閱讀中接受情感、自信、勇氣、想象力的綜合培養(yǎng)。在舉辦過活動的學校，老師們紛紛要求類似活動再次來學校舉辦，不斷增進孩子們的閱讀興趣。
湖南新華相關負責人表示，作家進校園不僅為同學們提供了向名作家學習的機會，使孩子更加親近閱讀，學會用文字表達自己內(nèi)心豐富的情感，也讓新華書店的員工在活動中感悟閱讀的魅力，錘煉了團隊，增強了凝聚力。2013年下半年公司將力邀楊紅櫻、沈石溪等著名作家參與活動，對整個活動品牌的影響力進行更大力度的提升。