據新浪讀書訊 第十屆中國(深圳)國際文化產業博覽會(簡稱“文博會”)于5月15日在深圳會展中心正式展開，新浪讀書邀請到中南出版傳媒集團董事長龔曙光先生，與新浪網友分享互聯網時代下，文化產業發展如何與金融相對接，中國互聯網金融的發展，以及傳統媒體面臨的困境與解決之道等方面的問題。
主持人：龔總，您好。我們都知道中南出版傳媒集團股份有限公司(以下簡稱為中南傳媒)于5月6日正式掛牌運營，獲準國內上市文化傳媒行業首個金融牌照，您覺得中南傳媒成立財務公司，對其出版行業或者說文化行業有何影響?
龔曙光：我不敢說我們一個財務公司能對整個行業能有多大影響，因為這個行業實在是不小，一個財務公司所能產生的能量實在不大，特別是財務公司作為非銀行金融機構特質，也決定了不可能直接對中國出版業產生多大的影響。但是我們不能忽略一個背景，這就是中央最近連續發了幾個文件，也給了一系列政策，倡導和推動文化企業的產融結合，將文化與金融結合提到了中國文化產業從未有過的高度。如果考慮這個背景，那么我們財務公司的創立毫無疑問正好應合了中央的政策導向，也可以將它視為是文化產業與金融結合的一種示范。因為畢竟我們財務公司是迄今為止文化企業獲得中國銀監會批準的第一家財務公司。作為第一家財務公司未來可能會對我們行業產生一些影響。第一，在行業內畢竟開始有人實實在在地做產融結合的工作，這樣一條路已經有人開始走了，加上中南傳媒在行業當中的特殊地位，可能有人會把中南傳媒這種嘗試作為行業可以遵循的一條道路來進行探索；第二，中南傳媒要進行產融結合，是經過了較長時間的戰略思考和市場調研的一個戰略選擇，這個戰略選擇已經有兩三年歷史了，我們用最快的速度獲得了財務公司的申請批準并創立，也就意味著我們可能會在未來實踐中把產融結合這條道路上走出一定成績。如果這些成績比我們預期的要來得好、來得快，那么可能對這個行業業態改造有直接示范和激勵作用。從這個意義來講，財務公司對中南傳媒很重要，可能對行業也很重要。
主持人：您在兩會上提出了一些互聯網金融方面的法律缺位問題，您覺得現在成立財務公司最大的風險點在哪?中南傳媒如何應對的?
龔曙光：這應該是兩個問題：一，財務公司它的風險點在哪呢?那是因為金融的屬性所決定的。因為金融經營的是風險，所有的金融機構都必須直面一項使命，控制風險。這就像文化經營的是創意，不經營別的東西。至于該怎么樣去防范金融風險，實際上這是每一個打算從事金融行業的都必須考慮的，而且都認為自己是可以控制的，不然他就不做這個行業了。中南傳媒怎么控制呢?財務公司是一個非銀行性質的金融機構，它的資金來源是企業自身，它的資金經營方式也是有限制的。從某種意義上講，實際上財務公司在設計的時候，銀監會已經對它的風險作了很大的控制。但是畢竟仍是金融平臺、金融工具，一定會有風險，首先是我們會按照金融行業的需要去尋找真正懂金融的人?？刂骑L險第一是制度，第二是人才，而制度是任何一個金融企業都會有的，所以我認為重要的是人才。吸納到社會上優秀的人才到我們企業中進行金融管理，這是控制風險最有效的手段。第二是我們會始終把金融產品和金融平臺用于整合文化資源，經營文化資產。也就是我們的金融它只為文化產業服務，它不是泛金融，準確地表述，我們產融結合戰略即大文化和專業金融相結合，大文化是指我們這種全介質的傳媒業態，所以我們把它叫大文化。而金融我們是作了限定，就是做專業金融，我們所指的專業金融是指服務于文化資源整合和文化資產管理的專業金融。這樣一種限定源自于兩個原因，第一是我們是外行來做金融，其實風險很大的，人家做金融都做了幾百年了，你憑什么來做金融?你的空間在哪里?我們恰恰覺得中國的金融業雖然已經很發達，已經無處不在，但是當你實實在在作為一個文化產業的從業者去和金融業打交道的時候，就會覺得金融業其實離我們還很遠。就是他們對于文化產業的了解，對于文化產業的價值評判，對于如何服務于文化產業，特別是文化產業的從業者，他們并不真正到位，他們是把這一個特殊的行業和千百個一般的行業同等來對待，他們在賣一個文化企業的時候，和賣一個養豬企業沒區別。這里不管摩根、高盛、羅氏，不管哪一個金融機構，基本上都是這樣。實際上這就留下了一個空白，其實真正金融做的很好的人恰恰和文化依然隔膜，他是在按照金融的原則單向地在為文化服務，這種服務肯定是有限的，是不周到的，是不貼近的。從這個意義上講，我們認為假如一個非常懂文化的企業，它來做金融，他請懂金融的人做金融，應該會把這樣一個實際上存在的鴻溝抹平，這是我們為什么做金融，是因為有需求。第二，我們為什么只限定于做文化，而不去做賣豬的企業，不去做鋼鐵企業、也不去做汽車企業，那是因為我要防范風險，我不懂得的領域我不去做。至少對文化資源評價上我們是懂的。在文化資產的經營上我們是懂的。因為我們對文化資產、資源的熟悉理解，所以可以降低風險。我去做一個賣豬的企業，那我肯定比摩根他們差，因為他金融很強，他不懂賣豬我也不懂賣豬，我沒有強項?，F在他來做文化的時候，他有一個強項是金融很強，但是我可以找到金融強的人，但是他文化不如我們強。任何一個人跟我們談文化資產管理，肯定不如我們。這既是我們未來金融立足的地方，也是我們防范風險的地方。我們還是在遵循著一條商業的基本規則，即不懂的行業不做。這就是也許你往前跨了半步，但是后半步還在你熟悉的行業里面。所以你只能夠把我們現在這樣一種行業的跨越視為是文化產業發展的必然的延伸和拓展。不是純粹的兩張皮。
主持人：正是因為這樣的理念和策略，所以實現了文化產業和金融完美的對接?
龔曙光：現在說是不是完美對接，為時過早。首先我們覺得中國文化產業要有長足發展，如果沒有比較完善的文化與金融結合的模式是一個缺陷。第二個，我們也很有幸，我們用很短的時間跟國家金融管理部門溝通，獲得他們的信任、獲得他們的支持，我們得到了給文化產業第一張財務公司牌照。這個確實很難得。這里面為我們未來去探索所謂文化和產業完美結合提供了一種可能性。也許他是不完美的，甚至可能會失敗，只是我們在避免著失敗、或者小心規避著失敗。也許他是成功的，但可能有瑕疵。也有可能是比較完美的，這些可能性都在。只是我們目前總是期望自己做的很好，我們不期望中國的文化產業向金融邁進的時候，第一個案例就是失敗的。這樣我們可能對整個產業發展都會有負面影響。
主持人：龔總，剛才您提到財務公司兩個戰略，一個是文化資源整合和文化資產的管理，舉個例子，文化資產這塊，假如說有家文化公司或者有個很好的文化項目，想尋求資產方面的合作支持，具體它將如何運作?
龔曙光：實際上對于我們感興趣的文化企業的投資，沒有財務公司也可以。就是任何一家只要有錢，都可以投資，并不一定需要有財務公司。但是我如果要收購別人的公司，假如我缺錢，就是我自有資本金不夠的時候，就可以通過財務公司去發債，去發行票據等等業務，采取直接融資的方式，很快獲得所需要的資本金。當然銀行融資也是直接融資，相對來講大家很熟悉。但是銀行融資有很多的規則，比方說他要擔保等等，而且周期也會比較長，如果我們上市公司做增發，就需要更長的一個過程。假如這一單生意有時間限制，最快捷的方式就是財務公司發債、或者做票據。還比如，我們的天聞數媒科技有限公司，是給學校提供教育數字化解決方案。是軟硬件一體化解決方案，像這種東西你去買比較貴，可能一個幾千萬，一個單校產品可能要幾百萬。學校有意愿，但是不一定買得起，我又想賣給它，這個時候我有財務公司，我就可以做租賃業務，通過財務公司買過來租給他。這樣使我所希望推出的產品能夠在客戶還不具備強大購買力的時候先賣出去了。表面看來，別人會認為說你是脫離了文化產業，其實財務公司最有利于我們的是當錢不夠的時候，能迅速獲得資本金去并購所需要的文化資源。當我們產品已經非常成熟，需要鋪市場的時候，我們可以通過財務公司采取租賃方式，迅速將市場打開。這樣的話，有財務公司和沒有財務公司區別就大了。
主持人：這是不是也是一個小的生態圈?文化產業與金融結合的必然?
龔曙光：生態圈現在說得有點濫。它只是一個作用文化資源或資產的一個閉環，當然我也說過生態圈，但是我所指的生態圈不是這個東西。我對生態圈有自己一個定義。我所指的生態圈是指基于某一種信息傳播或者某一種功能交換平臺，這個平臺上有強大的積聚能力，有特殊的消費人群，這種消費人群所面對的是一個產品集群，而不是單一產品。第二，這樣一個產品集群會培養出一個基本的消費理念和特殊模式，這才叫生態圈。所以我不會把新浪叫生態圈，因為新浪的產品比較單一，但是淘寶、騰訊是生態圈。因為淘寶通過電商這樣一個集聚平臺，已經把人類生活林林種種各種各樣產品，至少上萬種產品，在這里買到的是某一產品，而是生活幾乎無所不包的產品，更重要的是它是一種獨特的生活方式或理念，他跟實體店買不一樣，和自己生產不一樣。在這樣一種消費中，有一種屬于自己的價值觀。所以我所指的生態圈，第一，他一定是多樣化產品集群，第二，一定有獨特的消費理念和價值觀的。
至于文化產業是否必然要與金融結合，我認為是肯定的。第一，因為金融是每一個大產業，不僅僅是文化產業的這種推動力，我們不可以想象世界上哪一個產業做的特別大了，做成國民經濟的支柱產業了，與金融沒有關系。你只要想成為國民經濟支柱產業，特別是在當代社會必定要和金融結合，因為金融本身是一個做錢生意的行當，金融和哪一個行業結合，就意味著金融自身的工具和管道在把整個社會資本金往這個行業里面輸送。錢永遠是缺乏的，每一個行業都要集聚財富的時候，這個社會肯定是貧血的，就是差錢。金融無時無刻不在選擇與那一個時代里最可能成為發展最快、最可能成為支柱產業的產業去結合。因為金融要通過投入到這些產業中去賺錢。而且金融必須通過自己的管道把社會本來缺的錢集中到這個產業里。現代社會有的國家支柱產業20個，有的支柱產業30個，我們判斷支柱產業大體5%，就是20個產業。他必須把從這20個產業或者其他非支柱產業中間通過金融手段把資本抽過來去支持文化產業或者其他產業，那當然發展快一些。第二，金融本身有杠桿作用，我們一分錢只能當一分錢花，金融機構則一分錢可以當一塊錢花甚至當十塊錢花，這是金融特殊屬性。也就是說金融不僅把這個社會原本稀缺的錢集中到這個行業，同時為這個行業提供杠桿，現在我們國家提出要把文化產業作為國民經濟支柱產業來打造，應該說政府提出這樣一個口號，不僅僅是體現了政府對文化產業的重視或者說政府對這一個產業的需要，同時也一定是整個國民經濟發展或社會結構，也就是文化產業具備了成為國民經濟支柱產業這樣的可能性。在這種時候，政府又支持，金融把社會的資本之血抽過來，然后加上各個金融平臺和各種金融工具放大它的杠桿效應，那么文化產業就應該起飛。
主持人：這是文化產業一大機遇。
龔曙光：可以這樣說吧。我們說一個國家比硬實力、比軟實力，現在中國經濟發展到可以比軟實力的時候了。當經濟沒有足夠發展的時候，就不會把文化產業作為國民經濟支柱產業來推，它可能是農業、它可能是鋼鐵、它可能是石油。是那種和日常生活更直接、更與溫飽相關的行業?，F在國家經濟發展到這樣一個程度，就可能是我們對文化的需求會是未來一個新的需求熱點，所以他要把它作為支柱產業培育。