自今年上海書展梅子涵教授提出國內少兒性別閱讀與性別意識教育話題后，專門針對男孩或女孩相關圖書暢銷少兒圖書市場，引起業界關注與重視。
“前年在湛江小學講課期間，校長希望我能主編一套專門針對男孩閱讀的書。校長告訴我，孩子的學前教育一般是母親承擔，小學期間接觸的幾乎都是女教師，男子漢教育缺失，導致女生活躍，男孩靦腆；女生普遍成績好，男孩偏向中性與女性化。”北京少年兒童出版社策劃總監安武林如是說。此后，身為兒童文學作家的安武林借學校演講之際，通過加強與學校校長、老師及學生家長的交流，著手主編了《陽剛男孩》系列圖書。這或許能從中看出此類圖書市場興起的些許端倪。
審美差異促熱銷
談起男孩女孩特色圖書市場興起原因，海豚傳媒編輯策劃中心主任安海洋表示，“目前，國內很多學校及家庭對孩子性別意識教育的缺失和不重視，導致‘陰盛陽衰’現象產生。而閱讀作為教育核心，在孩子成長過程中發揮著極其重要的作用。作為國內童書出版策劃方，我們覺得有這樣一種社會責任在身上，就是去做好的童書、經典書，來幫助家長和學校通過閱讀這樣一種方式，去正確引導孩子健康成長。”
有些出版社從市場需求出發，根據男孩女孩不同審美需求進行相關圖書策劃與推廣。“女孩更細膩，追求的東西更夢幻典雅；男孩更勇敢，追求的東西充滿冒險與刺激。這些細微區別導致男孩女孩閱讀需求不一樣。”童趣出版有限公司總經理侯明亮告訴記者，“根據審美需求不同，我們會做出一些性別閱讀類圖書。‘為讀者而作書，圍繞孩子而作書’，是童趣的一個理念。”
侯明亮介紹說，這在國外已是一種常規做法。同時他還強調，此類圖書還需參考產品題材。“知識性產品不用分性別，如科普、游戲類、手工類等產品；而對于故事性較強的系列產品，男孩有男孩的世界，女孩有女孩的世界，則可根據市場需求做出劃分，但沒必要刻意按理論劃分。”
引進作品占上風
那么，男孩女孩特色圖書相關出版社如何進行編輯推廣，市場反響如何?
侯明亮表示，童趣在男女孩特色圖書出版方面做得較早，特別是女孩特色產品。“相關授權商一有女孩特色產品就會找到童趣，”但同時他還說道，“男孩特色產品相對較弱，這是未來我們需要加強發展的板塊。”而在產品設計與作書過程中，童趣追求“廣”與“專”的原則，侯明亮介紹：“所謂廣，即目標讀者年齡覆蓋從零歲到十六歲；所謂專，即具備相應定量的主打產品，與不同年齡段讀者相匹配。”該公司不僅出版此類圖書，還專門下設相關期刊，“《小公主》、《芭比》主要針對女孩，是中國第一批女孩特色期刊，無論從影響力還是銷量方面，都排在同類期刊前列。”
海豚傳媒于2008年開始著手進軍此類圖書領域，如今，芭比、瑪蒂娜、漫威與DC等四大國際品牌強強聯合，共同成為該公司打造男孩女孩品牌產品線的重量級籌碼。安海洋告訴記者，女孩品牌旨在培養美麗、優雅、溫柔等這些女孩特有品質，如美國美泰的“芭比公主”和比利時“瑪蒂娜”優雅女孩形象，在國內已擁有一批忠實女孩讀者。而在男孩特色圖書方面，“像內褲外穿的超人、平民英雄蜘蛛俠等，他們擁有正直勇敢的品格、堅定頑強的信念、維護和平與正義的雄心，這正是目前很多國內男孩所缺少的品質和精神。海豚傳媒將漫威和DC兩個品牌系列圖書的選題及品種開發均定在‘讀超級英雄故事，做陽剛男孩’的主題上。”
海豚傳媒還借助今年上海書展性別閱讀話題的熱傳正式展開了以 “塑造英雄男孩，培養優雅女孩”為主題的系列營銷活動。安海洋介紹，“男孩女孩品牌的營銷活動與熱門教育話題掛鉤，最終達到營銷目的與終端需求共贏的最佳效果。”因此，該公司從專家講座，書城、賣場互動式活動，網絡銷售平臺及網店營銷，官方微博、論壇等線上活動等六方面進行了整合營銷。
至于該類圖書市場反響，安武林表示，該社“前年開始做選題調研策劃，去年開始編著，今年五六月份上市，截至目前已銷售四萬多冊。”侯明亮也表示，此類圖書銷量不錯，“針對女生做的《女孩子必讀的100個公主故事》連續幾年在童趣圖書暢銷榜上位居前三名。”安海洋則向記者介紹，此類圖書因其自身的鮮明特色，一直是海豚傳媒國際品牌館下的重量級組成部分。“據統計，2012年四大品牌發貨碼洋將達1.2億元，占海豚傳媒全年全品發貨碼洋的20%。其中，芭比系列圖書年銷售碼洋達8000余萬元。”
市場前景受肯定
對于男孩女孩特色圖書市場發展前景，出版人對此充滿樂觀。侯明亮說道：“可能有人會提出質疑，對目標讀者只限定男孩或女孩會不會損失部分讀者，會不會影響銷量等方面存在疑惑，其實這是一種趨勢，可能以后還會以地域、群落等為劃分標準作書。”
安武林表示，此類圖書市場發展空間很大，但強調“還需增強策劃創意，提高含金量，如果只是盲目追風，就會形成一種淺薄的出版行為。這當然會在短時期帶來一些經濟利益，但從長遠看會對品牌、創造力等造成不利影響。”
安海洋告訴記者：“相信通過我們的努力、家長的重視和社會的發展，性別意識教育薄弱的環境會有所改善。我們會根據男孩女孩的成長差異去開發適合各自特征和需求的圖書產品，當然，我們的基本標準是建立在了解孩子、尊重孩子的基礎上，正確引導孩子心靈健康成長。”對于當前熱議的數字出版，安海洋表示“海豚傳媒后期會加大數字出版力度，與孩子的閱讀習慣和需求一起成長，讓孩子擁有一個現代化的‘書香’童年。”
同時，出版人還紛紛表示對此類圖書國內原創作品充滿期待與支持。侯明亮表示，國內原創與海外引進都在爭取出版，但更寄希望于國內原創。“如《巴拉拉小魔仙》，相較國外作品更適合國內兒童閱讀習慣，國外作品雖然系統性更強，但不一定適合中國，如有些出版機構出版的超人系列圖書，過于美式，還沒真正火起來。”
安海洋則表示，近階段以國外引進作品為主，但她說：“從內心來說，我們希望看到更多優秀的國內原創作品，來滿足不同年齡段男孩、女孩的不同需求，讓每一個中國孩子都能找到適合他(她)們的原創好書。”