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行業(yè)動態(tài)

29
Jun
2015

紙媒的“王牌”是什么?

來源:人民日報    作者:

  在這樣一個獲取新聞趨近于免費的時代,客觀呈現(xiàn)并解釋新聞的來龍去脈會越來越昂貴。媒體發(fā)展常講“內(nèi)容為王”,現(xiàn)在看來,深度報道的內(nèi)容才是報紙發(fā)展的“王牌”

  最近,美國《華盛頓郵報》被電商企業(yè)亞馬遜創(chuàng)始人杰弗里·貝索斯收購的消息引起了熱議,“做網(wǎng)站的收購了做報紙的”,“傳統(tǒng)媒體日薄西山”,一時間占據(jù)了眾多媒體的重要版面。然而第二天,峰回路轉(zhuǎn),一條源自《紐約客》的消息又被國內(nèi)眾多網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載:貝索斯并沒有購買意愿,只是在網(wǎng)站上錯點了鼠標而導(dǎo)致了一場誤會。

  事實上,所謂的“誤會”是個不折不扣的假新聞,是美國一個諷刺作家杜撰的一個笑話,國內(nèi)一些媒體的紛紛中招讓這個本來就值得玩味的“新聞”更增添了幾分惆悵。新媒體的發(fā)展正在改變整個新聞行業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營流程,在這個不破不立、不止不行的媒體生態(tài)中,媒體該何去何從?

  “新聞”是假的,生意是真的。貝索斯2.5億美金成功競購《華盛頓郵報》,無論在財經(jīng)界還是傳媒界都是一個不小的震動。因為就在去年,貝索斯在德國接受記者采訪時還言之鑿鑿,稱在20年內(nèi)世界上將不會再有印刷的報紙,而亞馬遜旗下唯一的硬件產(chǎn)品Kindle也是以顛覆傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀為目標。沒人想做虧本的買賣,這一場看似自相矛盾的生意背后,是貝索斯對傳統(tǒng)新聞行業(yè)前景的信心。

  1997年,創(chuàng)業(yè)不久的貝索斯給亞馬遜的股東們寫了一封郵件,十幾年來,這封郵件每年都會被重新抄送一遍發(fā)給股東,郵件核心的觀點就是要有“長遠眼光”,關(guān)注“長期價值”。對很多商人來說,買下華盛頓郵報并不是一筆劃算的買賣。近年來,該報發(fā)行量持續(xù)下降,郵報集團報紙部門的營業(yè)收益在6年內(nèi)下降了44%,發(fā)行和廣告收入持續(xù)不景氣,這也是當下很多紙媒面臨的困境。

  然而,華盛頓郵報的價值并不僅僅在盈利能力上。從一份地區(qū)性報紙成長為全美大報,華盛頓郵報憑借的是建立在嚴格的新聞準則和從業(yè)規(guī)范上的新聞報道。地處美國首都,華盛頓郵報在報道國內(nèi)政治新聞上有得天獨厚的優(yōu)勢,嚴肅的政治新聞成為其標簽性的報道,而水門事件更是將這份報紙推向了榮譽的頂峰。貝索斯看重華盛頓郵報的并不是它的盈利能力,而是其長期的價值和長遠的發(fā)展。

  那報紙的長期價值是什么呢?在這樣一個信息爆炸、話題轉(zhuǎn)瞬即逝的時代,有出版周期的報紙如果與新媒體搶時效、拼突發(fā),無異于拿胳膊杠大腿。報紙擅長的是挖掘“新聞背景”,深入“新聞?wù){(diào)查”,整合“新聞分析”。在這樣一個獲取新聞趨近于免費的時代,客觀呈現(xiàn)并解釋新聞的來龍去脈會越來越昂貴。媒體發(fā)展常講“內(nèi)容為王”,現(xiàn)在看來,深度報道的內(nèi)容才是報紙發(fā)展的“王牌”。

  從另一個層面講,報紙的長期價值還存在于它對新聞行業(yè)的塑造和規(guī)范中。新聞業(yè)的準則、規(guī)范、慣例甚至是新聞價值的判斷,很多都直接或間接地從報紙行業(yè)的規(guī)范中演變過來。傳播形式一直在發(fā)生變化,但新聞的實質(zhì)卻沒有太大的變化,報紙對社會現(xiàn)實和輿論的影響力并沒有減少。更重要的是,報紙的行業(yè)規(guī)范依然對當下的新聞從業(yè)者產(chǎn)生著影響,他們的價值判斷和職業(yè)素養(yǎng)直接左右著新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。如果一些新媒體的編輯在傳播那條《紐約客》的消息時能像報紙一樣核實一下消息源,認真讀一下原文,也許就不會鬧出這樣離奇的笑話。

  近年來,報紙的生存環(huán)境一直在變化,壓力大,但機遇更大,很多媒體的探索創(chuàng)新之路也走得風(fēng)生水起。正如貝索斯在致《華盛頓郵報》員工的信中所說,互聯(lián)網(wǎng)正在改變新聞業(yè)務(wù)的幾乎每一個元素,報紙的未來“沒有現(xiàn)成的道路擺在面前,我們必須創(chuàng)新,必須大膽嘗試”。

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