電子書收費之路，是一場讀者、作者、出版方、電商之間圍繞利益所進行的博弈。電子書如何擺脫“免費”時代?收費電子書將走向一條怎樣的發展之路?不少人拭目以待。
去年以來，當當網、京東商城和亞馬遜這3大紙書網絡銷售巨頭相繼向電子書領域出手。有數據顯示，2012年，電子書營收是前一年的4.43倍。當電商們紛紛將目光投在電子書這個新興卻又缺乏規則和監管的產業上時，混戰隨即開始。
由于我國目前在數字出版領域的相關法規幾乎處于空白，電子書如何擺脫“免費”時代?收費電子書將走向一條怎樣的發展之路?不少人拭目以待。
□ 定價權歸誰?
2013年，最大的一場關于電子書的爭端發生在“世界讀書日”期間。當時，當當網發起“第七屆網絡書香節”活動，將其數字館中的電子書供讀者免費下載3天。其中，作家出版社及旗下的北京中作華文數字傳媒股份有限公司上架的887本電子書全部被“0元促銷”，其中不乏《好媽媽勝過好老師》這樣的超級暢銷書，還包括像莫言、鐵凝、何建明等名家的作品。活動開始后，讀者嘩然，聞訊紛紛涌入，日夜不停下載。
毫無疑問，讀者的熱搶體現出當下電子書市場的廣泛性，但同時能看到，目前電子書版權保護狀況已經堪憂。很多作家都曾表示對電子書存有戒心，“當當網事件”可謂雪上加霜。于是，矛盾的核心集中在，為什么正版電子書能被免費銷售?誰擁有電子書的定價權?
以當當網為例，目前其與版權方的合作模式基本都是“無保底+分成”的方式。雙方合同中規定電子書的定價是需要雙方協商同意的，最低定價應由版權方決定。但有關出版社也透露，由于授權出版電子書的時間還不長，缺乏相關的經驗，并沒有制定具體細致的約定和限制條件。
同時，有業內人士表示，一些內容提供方因為急于通過經銷商將電子書賣出去，會盲目同意合作方式，從而失去定價權。
而另一家電商——京東商城則把電子書分3個類別進行定價：第一類是出版社授權的、現在仍然被版權保護的紙質書“電子化”之后銷售的，這種電子書籍定價最高，最低不能低于紙書定價的三折，最高不能高于六折；第二類是網絡原創文學，京東商城主要通過中文在線和盛大獲得授權，由對方提供參考價格，一般會比第一類電子書籍便宜；第三類則是京東商城自己制作的公版書，這類書籍版權保護已超出期限，除了“電子化”的制作成本，基本上沒有什么別的費用，定價就更低一些。
可以看出，電子書銷售過程中，各個電商執行的標準五花八門，沒有統一的市場規范
和定價機制，出了問題也缺乏相應的懲處措施。電商和傳統出版方之間都在爭奪定價權，以獲得更多的主動權，但結果莫衷一是，市場混亂由此而來。
□ 只為培養正版用戶
很多人認為，電子書的價格混亂，是電商鉆了政策的空白，謀取利益。但事實上，一直在公開場合對價格立法舉雙手贊同的，卻是當當網CEO李國慶。
8年來，李國慶一直聲稱自己在推動限折令。“因為價格戰導致網絡商業停留在較低水平，網商完全陷入價格戰，中國網絡商業沒有任何貢獻，很多網商想要做的事根本沒做好，大家沒有精力去增加部分章節試讀的體驗感，強化讀者和作者之間的互動，而只是彼此在價格戰上消耗。”
而當當網方面對于“0元促銷”事件給出的答復，則是“當當網是為了培養讀者閱讀正版電子物的習慣”。目前，我國電子閱讀市場被盜版沖擊嚴重，對整個行業來說，數字出版是未來的重要發展方向。當當網希望通過此次活動，嘗試培養用戶使用正版書的習慣，讓他們體驗到正版的優勢。這項活動也是對電子書市場的正向刺激。
當當網認為，在現在的市場環境下，變革會帶來不同的聲音。因所處立場不同，出版社的反對是可以理解的。雖然雙方都是為了能把電子書市場做大，但是在具體的推行上，特別是利益的分配上，未來仍有很多工作要做。
當當網的回復并沒有完全得到出版界的原諒。不少出版社堅持認為此舉嚴重損害了自己和作家們的利益，也不利于培養讀者付費購買電子書的意識。
對此，中國新聞出版研究院副院長范軍給出分析，數字出版是比較新的領域，存在法規制定方面的盲點和滯后性。盡管當當網在這件事情中的行為明顯不合情理，其結果也確實損害了作家和傳統出版方的利益，但實際上并沒有相關的法規可以對其進行懲處。此外，由于當當網不是中國出版協會的成員單位，所以不受行業協會管理。當傳統出版單位與當當網等電商發生糾紛時，行業協會無法發揮作用。范軍認為，這個事件暴露出的問題值得有關部門深思，我國應當盡快建立、健全版權領域的相關法規，維護作者和出版人的權益，避免此類事件再次發生。
電子書收費之路，是一場讀者、作者、出版方、電商之間圍繞利益所進行的博弈，問題的關鍵在于沒有建立起規范完善的良性市場。人們最終需要的，無疑是一個良性運作的市場，也唯有在此基礎上，大家才能不約而同站在同一個價值標準上，正確對待電子書這個正在冉冉升起的新興產業，并真正從中獲得自己需要的。