今年9月，當(dāng)納利(中國(guó))投資有限公司宣布，將在上海金山國(guó)家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)，投資建設(shè)其在亞洲的第一條按需印刷生產(chǎn)線(xiàn)，并將發(fā)展以IT技術(shù)為推動(dòng)力的按需出版印刷供應(yīng)鏈和數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)。
今年7月，江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司在上海國(guó)際印刷周上宣布，將建設(shè)包括“零距離”在線(xiàn)編校系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)在內(nèi)的“鳳凰印”云印刷服務(wù)平臺(tái)。
去年5月，中華商務(wù)聯(lián)合印刷(香港)有限公司在深圳文博會(huì)上，推出了其醞釀3年的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)。
不容置疑，在爭(zhēng)相安裝噴墨輪轉(zhuǎn)數(shù)字印刷設(shè)備后，印刷企業(yè)在按需印刷領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正在逐步演化為數(shù)字平臺(tái)之爭(zhēng)。
模式趨同：依托出版建平臺(tái)
“云端存儲(chǔ)，開(kāi)放平臺(tái)，在線(xiàn)編校，版權(quán)保護(hù)……”這3家企業(yè)的按需印刷數(shù)字平臺(tái)都具有這些特點(diǎn)。這些數(shù)字平臺(tái)的功能大致相同，即運(yùn)用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，上游依托于豐富的出版內(nèi)容資源，下游聯(lián)合多家具有強(qiáng)大生產(chǎn)能力的印刷企業(yè)，提供多媒體發(fā)布的數(shù)字出版服務(wù)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的異地按需印刷。
雖然近年來(lái)不少印刷企業(yè)涉足按需印刷，但如果沒(méi)有充分的出版資源作為支撐，按需印刷就很難開(kāi)展。而這3家印刷企業(yè)，或隸屬于出版集團(tuán)，或牽手出版集團(tuán)，都有豐富的區(qū)域出版資源。
強(qiáng)大的按需印刷生產(chǎn)能力自然也不可或缺，當(dāng)然，這種能力既包括傳統(tǒng)印刷，也包括數(shù)字印刷。以當(dāng)納利中國(guó)為例，該公司將在上海金山建立占地約2000平方米的數(shù)碼印刷基地，2013年年底正式投產(chǎn)。另外，該公司也有覆蓋廣泛的傳統(tǒng)印刷網(wǎng)絡(luò)——當(dāng)納利中國(guó)在國(guó)內(nèi)有7家工廠(chǎng)，還有50多家長(zhǎng)期穩(wěn)定的印刷服務(wù)供應(yīng)商。
這些數(shù)字平臺(tái)的功能大都相似，其服務(wù)對(duì)象涵蓋出版社、發(fā)行商、印刷廠(chǎng)、消費(fèi)者等全產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)內(nèi)容通常包括訂單、生產(chǎn)、結(jié)算、物流全流程。具體來(lái)說(shuō)，不外乎數(shù)字出版和按需印刷兩大內(nèi)容。數(shù)字出版服務(wù)將提供多元化形態(tài)，如黎雪所說(shuō)，“將數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)中生產(chǎn)出的產(chǎn)品，投送至互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)、閱讀器和紙質(zhì)等不同終端，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的全媒體發(fā)布”。按需印刷也可提供多種服務(wù)方式，如當(dāng)納利(中國(guó))投資有限公司副總裁葉藝所說(shuō)，“無(wú)論是一本印刷、一千本印刷、一百萬(wàn)本印刷，都能找到合適的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)”。
部分存異：建設(shè)主體有區(qū)分
雖然各家都在建立數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)，但這3家的模式各有千秋。
從建設(shè)主體來(lái)看，鳳凰新華印務(wù)和中華商務(wù)的數(shù)字平臺(tái)都是由印刷企業(yè)牽頭建設(shè)的，而當(dāng)納利中國(guó)只是建設(shè)主體中的一個(gè)。這個(gè)按需出版整體解決方案嚴(yán)格地說(shuō)是產(chǎn)學(xué)研的合作，其三個(gè)構(gòu)成要件由四方分別負(fù)責(zé)。一是行業(yè)規(guī)范：由上海市新聞出版局負(fù)責(zé)制定行業(yè)政策，上海理工大學(xué)負(fù)責(zé)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。二是線(xiàn)上的IT系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：上海世紀(jì)出版集團(tuán)負(fù)責(zé)搭建數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)(管理圖書(shū)和版權(quán))，當(dāng)納利中國(guó)負(fù)責(zé)搭建供應(yīng)鏈管理平臺(tái)(管理印刷和物流)。三是線(xiàn)下的供應(yīng)鏈實(shí)體：當(dāng)納利中國(guó)在金山建立實(shí)體的數(shù)碼印刷基地，憑借其現(xiàn)有的中國(guó)和全球合作伙伴提供生產(chǎn)和物流網(wǎng)絡(luò)。上海市新聞出版局印刷管理處處長(zhǎng)周建平稱(chēng)之為“一個(gè)很有意思的組合”，他客觀評(píng)價(jià)說(shuō)，這種組合“做好了是優(yōu)勢(shì)，做不好容易扯皮”。
從整體系統(tǒng)構(gòu)建來(lái)看，“鳳凰印”云印刷服務(wù)平臺(tái)更富有創(chuàng)新，從一條技術(shù)連線(xiàn)(大與小連線(xiàn))、兩個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)(電子商務(wù)和實(shí)體連鎖)，到三級(jí)管控層面(核心層、緊密層和影響層)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)集團(tuán)印務(wù)板塊內(nèi)的數(shù)字化印前、數(shù)字資產(chǎn)管理、云計(jì)算中心、POD數(shù)碼連線(xiàn)、數(shù)碼印刷連鎖、傳統(tǒng)印刷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和電子商務(wù)等項(xiàng)目的規(guī)劃整合。
從服務(wù)功能看，中華商務(wù)更勝一籌，其數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)包含幾個(gè)針對(duì)電子書(shū)出版的插件，如電子書(shū)生成工具(從PDF生成電子書(shū)格式)、開(kāi)放式出版發(fā)布系統(tǒng)(OPDS)、iOS電子書(shū)店及用戶(hù)閱讀器，使出版者可無(wú)障礙地把現(xiàn)有紙質(zhì)書(shū)電子化，并在蘋(píng)果電子書(shū)平臺(tái)上銷(xiāo)售。
專(zhuān)業(yè)人士： 這種探索要肯定
這些按需印刷的探索者，究竟會(huì)成為沖鋒陷陣的先鋒，還是出師未捷的先烈?答案尚不明了，未來(lái)有待驗(yàn)證。
周建平在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)如是評(píng)價(jià)這3家企業(yè)：“在我國(guó)出版資源相對(duì)割裂的當(dāng)下，這3家企業(yè)敢于依托各自區(qū)域現(xiàn)有的出版資源，探索開(kāi)展按需印刷，建立開(kāi)放的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)，這種做法是非常值得肯定的。”他認(rèn)為，目前我國(guó)的按需出版印刷的蛋糕還做得非常非常小，但隨著時(shí)間的推移，中國(guó)的按需出版印刷一定會(huì)迎來(lái)非常好的未來(lái)。
一系列數(shù)據(jù)表明，我國(guó)發(fā)展按需印刷的空間確實(shí)很大。
從出版發(fā)行業(yè)庫(kù)存數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)出版發(fā)行單位的庫(kù)存居高不下。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)新華書(shū)店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位的庫(kù)存，已從2005年年末的42.48億冊(cè)(張份盒)、482.92億元，飛升至2012年年末的61.22億冊(cè)(張份盒)、880.94億元，8年間數(shù)量增長(zhǎng)44%、金額增長(zhǎng)82%。而按需印刷正是解決這一問(wèn)題的良方。
從數(shù)字印刷的發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)字印刷占據(jù)印刷全行業(yè)的比重還很小。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司對(duì)印刷企業(yè)的年度核驗(yàn)數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)印刷業(yè)的總產(chǎn)值為9510.13億元，而其中數(shù)字印刷僅為62.9億元，數(shù)字印刷產(chǎn)值占行業(yè)總產(chǎn)值的比重只有0.66%。在2011年，這一比例更低，只有0.46%。數(shù)字印刷占據(jù)全行業(yè)的比重連1%都不到，可見(jiàn)其發(fā)展空間很大。