11月2日，一年一度的伊斯坦布爾國(guó)際書(shū)展將在美麗的土耳其舉行，與往屆不同的是，今年中國(guó)將首次以主賓國(guó)身份亮相。這不僅是一次全面展示當(dāng)代中國(guó)出版業(yè)風(fēng)采、展示中華文化魅力的機(jī)會(huì)，也是中國(guó)出版業(yè)闊步走出去、融入世界出版業(yè)的又一重要標(biāo)志。
可以說(shuō)，最近10多年來(lái)，我國(guó)新聞出版業(yè)大力推動(dòng)產(chǎn)品、項(xiàng)目、品牌、企業(yè)走出去，成效顯著，版權(quán)輸出、實(shí)物出口、數(shù)字出版產(chǎn)品出口大幅增長(zhǎng)，資本走出去步伐進(jìn)一步加快，新聞出版業(yè)已成為我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的一支重要力量。
務(wù)實(shí)：從單一版貿(mào)到全方位走出去
——版權(quán)貿(mào)易逆差大大改善：從2003年的15:1縮小到2012年的1.91:1，同時(shí)質(zhì)量結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，相較于2002年，2012年我國(guó)對(duì)美、加、英、法、德五個(gè)西方傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家輸出圖書(shū)版權(quán)總量增長(zhǎng)近122倍，達(dá)到2213項(xiàng)，逆差從1:387縮小至1:4。
——實(shí)物出口保持持續(xù)增長(zhǎng)：2011年累計(jì)出口金額為7396.6萬(wàn)美元，比2010年增長(zhǎng)近一倍。2012年出版物實(shí)物出口金額9400萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
——數(shù)字出版產(chǎn)品境外收益率不斷提高：2012年我國(guó)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的海外付費(fèi)下載收入超過(guò)千萬(wàn)美元，電子書(shū)海外銷(xiāo)售收入近500萬(wàn)美元，網(wǎng)絡(luò)游戲出口額達(dá)到5.7億美元。清華同方中文期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)海外機(jī)構(gòu)用戶(hù)數(shù)量超過(guò)1000家，分布在42個(gè)國(guó)家和地區(qū)；完美世界公司開(kāi)發(fā)的10款民族游戲用戶(hù)遍布四大洲60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
——企業(yè)和資本走出去不斷增多：目前我國(guó)新聞出版企業(yè)已在境外投資或設(shè)立分支機(jī)構(gòu)459家。一些走出去骨干企業(yè)在加快走出去步伐的同時(shí)，積極探索持久發(fā)展模式，研究走出去的成功商業(yè)模式。
以上這4組數(shù)據(jù)說(shuō)明，短短10多年間，我國(guó)新聞出版業(yè)走出去發(fā)生了質(zhì)的變化，從被動(dòng)走出去到主動(dòng)走進(jìn)去，從單一版貿(mào)模式到企業(yè)全球化布局，工作越來(lái)越務(wù)實(shí)，成果越來(lái)越豐碩，成效越來(lái)越顯著。可以說(shuō)，更務(wù)實(shí)、更多元，讓中國(guó)新聞出版業(yè)更多地走向了世界舞臺(tái)的中央，走上了一條國(guó)際化拓展之路，這也從另一個(gè)角度說(shuō)明，我國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)際傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)實(shí)在在有了大幅度提升。
深耕：五大強(qiáng)勢(shì)板塊圖書(shū)熱銷(xiāo)全球
我國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出的區(qū)域格局在不斷完善，已經(jīng)初步形成了主題圖書(shū)、文學(xué)作品、漢語(yǔ)教材、少兒出版、傳統(tǒng)文化等五大強(qiáng)勢(shì)板塊，在海外市場(chǎng)的占有率不斷提升。
主題圖書(shū)海外受追捧。如，《你了解中國(guó)共產(chǎn)黨嗎?》、《歷史的軌跡：中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能?》、《中國(guó)震撼：一個(gè)“文明型國(guó)家”的崛起》、《2011中國(guó)》、《鄧小平南方談話真情實(shí)錄》、《紅色家書(shū)背后的故事》、《朱镕基講話實(shí)錄》、《中國(guó)道路——馬克思主義中國(guó)化經(jīng)典文獻(xiàn)回眸》、《苦難輝煌》等，一批反映中國(guó)模式、中國(guó)道路、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)夢(mèng)的主題圖書(shū)紛紛走向海外，版權(quán)輸出和實(shí)物銷(xiāo)售屢創(chuàng)佳績(jī)，不僅有效帶動(dòng)了中國(guó)圖書(shū)和中國(guó)出版業(yè)國(guó)際地位的提升，也在講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音方面邁出了扎實(shí)的步伐。
文學(xué)作品全球熱銷(xiāo)。《狼圖騰》、《于丹〈論語(yǔ)〉心得》、《兄弟》、《北妹》、《永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)》、《山楂樹(shù)之戀》、《暗算》、《手機(jī)》、《英格力士》等暢銷(xiāo)文學(xué)作品的國(guó)際版權(quán)成為國(guó)際出版界熱購(gòu)的對(duì)象。其中，《山楂樹(shù)之戀》版權(quán)輸出合同預(yù)付金高達(dá)16萬(wàn)美元；《狼圖騰》已被翻譯成37種語(yǔ)言，截至2012年年底，英文版全球銷(xiāo)量已突破45.5萬(wàn)冊(cè)，法文版銷(xiāo)量6萬(wàn)冊(cè)，德文版7萬(wàn)冊(cè)；《于丹〈論語(yǔ)〉心得》目前已在海外出版21個(gè)語(yǔ)種、31個(gè)版本，海外累計(jì)銷(xiāo)售34萬(wàn)冊(cè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅企鵝蘭登書(shū)屋出版集團(tuán)近兩年來(lái)從中國(guó)大陸引進(jìn)的文學(xué)類(lèi)圖書(shū)版權(quán)就超過(guò)20多種。尤其值得一提的是，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言已有109種作品版權(quán)輸出到多個(gè)國(guó)家。
對(duì)外漢語(yǔ)教材增長(zhǎng)迅猛。2006年至今，我國(guó)約有3000多種對(duì)外漢語(yǔ)教材通過(guò)版權(quán)輸出(含合作出版)或?qū)嵨锍隹诘确绞竭M(jìn)入海外市場(chǎng)。如，北京語(yǔ)言大學(xué)出版社共輸出版權(quán)1117項(xiàng)；華語(yǔ)教學(xué)出版社2006年至2012年也輸出版權(quán)855種次；高等教育出版社的“體驗(yàn)漢語(yǔ)中小學(xué)系列教材(泰語(yǔ)版)”已被正式列入《泰國(guó)教育部推薦教材目錄》，成為我國(guó)歷史上第一套大規(guī)模進(jìn)入外國(guó)國(guó)民教育體系的漢語(yǔ)教材，目前，該系列教材的累積銷(xiāo)量已超過(guò)200萬(wàn)冊(cè)，全泰國(guó)共有1288所中小學(xué)正在使用該套教材。
少兒圖書(shū)異軍突起。如，明天出版社把國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)兒童文學(xué)作家楊紅櫻的《笑貓日記》、《楊紅櫻親子繪本故事》、《小企鵝心靈成長(zhǎng)》等作品推向歐美和亞洲國(guó)家。江蘇少年兒童出版社向法國(guó)輸出黃蓓佳的作品《親親我的媽媽》，受到法國(guó)讀者的關(guān)注并多次重印，該社出版的曹文軒作品《青銅葵花》(法語(yǔ)版)一書(shū)在巴黎引發(fā)了“青銅葵花”熱，該書(shū)首印達(dá)到了4000冊(cè)。二十一世紀(jì)出版社出版的兒童文學(xué)作品《腰門(mén)》一書(shū)曾獲得“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，版權(quán)輸出到法國(guó)、韓國(guó)和日本。
傳統(tǒng)文化圖書(shū)持續(xù)發(fā)力。如四大名著《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》、《水滸傳》、《西游記》一直受到海外讀者的關(guān)注。同時(shí)，“文化中國(guó)”“發(fā)現(xiàn)中國(guó)”“皮書(shū)”《中國(guó)植物志》等一大批集中體現(xiàn)中國(guó)改革發(fā)展、反映中國(guó)學(xué)術(shù)水平、展現(xiàn)中華文化精髓的叢書(shū)、套書(shū)進(jìn)入西方主流市場(chǎng)。
布局：國(guó)際化拓展舉措打開(kāi)海外市場(chǎng)
從宏觀到微觀，加快在重點(diǎn)國(guó)家和重點(diǎn)區(qū)域有計(jì)劃地布局布點(diǎn)，已成為我國(guó)新聞出版業(yè)進(jìn)行國(guó)際化拓展的一項(xiàng)重大舉措。
在宏觀上，針對(duì)不同國(guó)家新聞出版市場(chǎng)制定了不同戰(zhàn)略。對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家，注重提升走出去內(nèi)容質(zhì)量，完善走出去產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)主流渠道認(rèn)可度和主流人群認(rèn)知度。對(duì)周邊國(guó)家，注重利用人文相近、地緣相通、商脈相連的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)雙邊、多邊新聞出版市場(chǎng)共同發(fā)展繁榮。對(duì)發(fā)展中國(guó)家，尊重文化多元多樣，結(jié)合我國(guó)對(duì)外援助項(xiàng)目，幫助其新聞出版基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)。對(duì)新興國(guó)家，注重突出雙邊合作經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)基礎(chǔ)和民意基礎(chǔ)，有針對(duì)性地開(kāi)展了許多項(xiàng)目合作，拓寬合作領(lǐng)域，深化合作基礎(chǔ)。對(duì)海外華文市場(chǎng)，注重充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匦侣劤霭鏅C(jī)構(gòu)橋梁紐帶作用，建立起共同開(kāi)發(fā)的合作機(jī)制。
在微觀上，通過(guò)改善版權(quán)輸出內(nèi)容結(jié)構(gòu)、語(yǔ)種結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大版權(quán)輸出規(guī)模。支持有實(shí)力的企業(yè)在電子紙、電子書(shū)包、云出版等新興業(yè)態(tài)領(lǐng)域，研發(fā)一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國(guó)際技術(shù)領(lǐng)先的數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)更多數(shù)字出版產(chǎn)品走出去。加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以重點(diǎn)項(xiàng)目和重大工程推動(dòng)更多實(shí)物走出去。支持印刷復(fù)制企業(yè)用先進(jìn)技術(shù)設(shè)備加快升級(jí)改造，提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)印刷服務(wù)走出去。支持有實(shí)力的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)兼并、收購(gòu)境外有成長(zhǎng)性的優(yōu)質(zhì)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)資本走出去。
正是因?yàn)橛辛诉@樣的全球化布局，有了政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作，才以發(fā)達(dá)國(guó)家、周邊國(guó)家和地區(qū)為重點(diǎn)，以發(fā)展中國(guó)家為基礎(chǔ)，以海外華文市場(chǎng)為依托，初步建立起覆蓋廣泛、重點(diǎn)突出、層次分明的走出去新格局，我國(guó)新聞出版業(yè)走出去的“小舢船”才逐漸打造成具有出海遠(yuǎn)航能力的“小航母”。
支撐：政策+平臺(tái)+工程
一方面，堅(jiān)持政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作的運(yùn)行機(jī)制；另一方面，在政策、平臺(tái)、工程等方面形成巨大的支撐作用。這是我國(guó)新聞出版業(yè)大力走出去取得成功的關(guān)鍵所在。
政策支持力度逐年加大。如，2007年，原新聞出版總署出臺(tái)了8項(xiàng)走出去優(yōu)惠政策。2011年又出臺(tái)了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期走出去發(fā)展規(guī)劃》，制定了“十二五”時(shí)期走出去的目標(biāo)和任務(wù)。2012年，作為“一號(hào)文件”——《關(guān)于加快我國(guó)新聞出版業(yè)走出去的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，有針對(duì)性地提出了支持新聞出版業(yè)走出去的10項(xiàng)行業(yè)新政策，這對(duì)推動(dòng)新聞出版企業(yè)走出去具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。
三大平臺(tái)成效十分顯著。通過(guò)每年舉辦北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，在重要國(guó)際書(shū)展上開(kāi)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)和參加諸多國(guó)際書(shū)展，搭建了走出去書(shū)展平臺(tái)；以國(guó)際新聞出版資訊庫(kù)、版權(quán)交易信息庫(kù)、重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)、中外作家?guī)旌头g人才庫(kù)五大數(shù)據(jù)庫(kù)為主體，初步構(gòu)建了走出去信息服務(wù)平臺(tái)；通過(guò)實(shí)施走出去人才培養(yǎng)計(jì)劃，與國(guó)外重要出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和相關(guān)高等院校合作，逐漸形成了走出去人才培養(yǎng)平臺(tái)。可以說(shuō)，這三大平臺(tái)在推動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)走出去方面發(fā)揮了重要作用。
六大工程支撐作用明顯。如，經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程實(shí)施5年來(lái)，共有571個(gè)項(xiàng)目、2100種外向型圖書(shū)獲得了資助，累計(jì)資助金額超過(guò)1億元。中國(guó)出版物國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展工程實(shí)施3年多來(lái)，一批優(yōu)秀外文圖書(shū)進(jìn)入全球3100多家實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，數(shù)十萬(wàn)冊(cè)中文圖書(shū)在全球100多家華文書(shū)店銷(xiāo)售，亞馬遜“中國(guó)書(shū)店”上線，中國(guó)圖書(shū)達(dá)到22萬(wàn)種。重點(diǎn)新聞出版企業(yè)海外發(fā)展扶持工程取得很大進(jìn)展，2012年13個(gè)重點(diǎn)企業(yè)走出去項(xiàng)目，爭(zhēng)取到9650萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金。中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃截至2012年年底，共與61個(gè)國(guó)家的486家出版機(jī)構(gòu)簽署了1095項(xiàng)資助協(xié)議，涉及38個(gè)語(yǔ)種的2201種圖書(shū)。此外，中外圖書(shū)互譯計(jì)劃和邊疆新聞出版業(yè)走出去扶持計(jì)劃也取得了顯著的成效。
驕人的數(shù)字、豐碩的成果、堅(jiān)實(shí)的佐證……可以說(shuō)，我國(guó)新聞出版業(yè)走出去的產(chǎn)品、資本在遍地開(kāi)花結(jié)果，走出去的步伐在不斷加快，走出去的道路由此也變得越來(lái)越順暢。